辞旧迎新盼春节，欢天喜地又一年。每逢春节临近，采购年货是老百姓的传统习俗。

　　有调查表明，北京1/4市民年货花费超3000元，其中食品购买的比例就占了68%。如今，随着人们越来越关注食材安全，对大多数城市居民来说，过年时，吃到真正原汁原味原生态的当季地标农品，则是一个极为迫切的需求。

　　近年来，国家提倡“从田间到餐桌”的健康食材理念，而农产品电商正是这一理念的有力践行者。长久以来，由于产地货源的分散性和偏僻性，以及物流领域的多层性和复杂性，很多优质农产品都缺乏持久且高效的流通渠道和展示平台。 对多数农产品电商企业来说，由于格局所限，只能聚焦于某一类或某一地的农产品。但城市居民对天然健康的农产品需求，无论是品种还是数量都日益增长，这其中供求失衡的问题愈发尖锐。

　　2016岁末之际的长沙，乡货网独立举办的首届乡货节，别出心裁地推出了以土鸡蛋、和田红枣、温宿核桃为代表的系列无公害、绿色、优质地标农品，结合线上线下多渠道同步发力的运营模式，一经推出即受到了全国各地消费者的广泛好评，纷纷表达心愿：此次乡货节的举办，真正做到了“急民之所需，解民之所盼”。

　　为此，《中国科学报 》针对首届乡货节做了专题报道 ，对首届乡货节传播乡货文化，打造健康生活理念的社会意义给予了高度评价和赞扬。文章中，高度称赞了乡货网“在互联网的发展日新月异的背景下，这种线上线下联动的经营模式是传统农业转型升级的契机，经充分融合和创新，会极大地优化现有农业产业链条，促进产业经济的升级与良性发展，为开拓农业产业经济创造了无限的发展空间。”

　　截止2017年元旦，为期一月的乡货网首届乡货节圆满落幕。期间，乡货网线上商城订单量取得了新突破，线下体验店与社区惠民活动也取得不俗成效。更重要的意义，助力大众建立全新的健康消费风尚，将“健康是吃出来的”生活理念传达到消费者心中。

　　繁华过后见真谛。首届乡货节的成功举办，对乡货网来说不仅仅是一种荣耀，更是一笔宝贵的经验和财富。乡货节期间，从乡货网官方微信数据统计显示，乡货节网上购买人群与以往相比，体现出了“年轻化、高端化、群体化”的显著特点。

　　另外，乡货节期间的注册乡粉会员，36岁以下用户超过了半数。其中，白领用户占比接近40%，源于乡货网地标农品所形成的独特口碑传播，导致不少新乡粉会员都来自同一个办公室或家庭成员。相比于高年龄层会员所关心的农产品原产地、健康天然等属性，年轻会员对地标乡货中所体现的传统口味和乡土文化更感兴趣。

　　在深度挖掘首届乡货节的内涵后，结合地标农品的地域特色和消费规律，2017年，乡货网从内到外在全新升级，软硬实力着力全面提升。精准的产品体系及营销推广渠道，精选爆款地标农品的产品策略，意在培养大批忠实的健康消费群;线上乡货商城大幅优化平台性能和产品页面，为消费者带来更便捷更舒适的购物体验。

　　除此之外，乡货网还将以春夏秋冬为四季脉络，突出应季农品，举办规模更大的后续乡货节以及联动全国性地标农品原产地、政府机构和农品厂商的专业订货会，形成一个汇集全国性地标农品聚焦的电商平台和营销舞台，合力发挥乡货网天然的健康纽带与桥梁功能。

　　应该说，首届乡货节的一小步，却是大众健康消费的一大步。 罗马不是一天建成的，一个“从田间到餐桌”的健康食材供给体系更不能凭空臆造出来。秉承“让大众吃出健康”的经营理念，乡货网历经一年来的沉淀，逐步探索出特色地标农品+健康消费的主航向。好风凭借力，借着“健康中国”的东风，2017年乡货网定然扬帆正当时!