近期，360控股的自媒体平台“北京时间”上线已满百天，但是，号称做“视频版今日头条”的“北京时间”自上线以来一直处于低迷状态。外界推测，此时正值360谋求借壳回归A股之际，360面对的是一个营收增长乏力、新业务开拓屡遭困境的局面，在主营业务安全软件、智能手机硬件等连续折戟之后，360将希望寄于自媒体平台，意欲通过建立“视频版今日头条”来突破困境，然而，360向来缺乏做内容的能力，此举恐难成功。

　　用户增长停滞，传统业务遭遇瓶颈

　　自退市以来，360的财务状况讳莫如深。据退市前的财报显示，2014年，360基于PC的产品和服务的月度活跃用户总人数为4.95亿人，较2013年仅增长了0.3亿人;360安全浏览器的用户渗透率为68%，较2013年下降了1%。这说明从2014年开始，360的用户增长已经放缓，用户渗透率下滑。

　　目前，360安全业务在PC端和手机端所面临的竞争不断加剧。在PC安全市场上，百度、腾讯持重金进入，并依靠各自流量优势进行推广，蚕食360在PC安全市场的份额。在手机安全市场上，360手机安全卫士被腾讯手机管家反超。据知名移动数据分析公司Questmobile发布的报告显示，2015年，腾讯手机管家月活跃用户数为1.32亿，增长率为17.7%;而360手机安全卫士的月活数为1亿，增长率仅为0.5%。

　　同时，360的手机应用未能复制360安全卫士在PC端的“多级火箭”模式。有数据显示，2015年,360手机浏览器的活跃用户渗透率仅为25%，远远落后于竞争对手。此外，360曾将挽救移动端惨状的重心压在了360手机助手上，不过无奈的是，360手机助手面临应用宝、安卓市场以及手机厂商自带电子市场的瓜分，其移动端的“火箭”缺乏动力，无法前行。

　　另外，360安全产品因盗取用户数据，遭到用户的强烈反对，曾一度引发用户对360安全产品的卸载潮。而且，相似的质疑接二连三的出现，主打安全的360软件逐渐成了不安全的代名词，导致360安全产品用户数量锐减。

　　随着用户数量的减少，360所依赖的传统安全业务逐渐步入瓶颈期。360手机卫士、360手机安全浏览器、360手机助手等产品始终不温不火，导致360抢占移动端市场的表现乏力。

　　屡次折戟手机市场，销量惨跌七成

　　安全产品用户数量的减少，致使360面临业绩不断下滑的现状。更令人堪忧的是，随着PC互联网的人口红利日益减弱，360不得不在智能手机领域寻找新的入口。然而，可惜的是，这些年来，360的成绩并不理想。

　　2012年，360曾推出360特供手机，试图与小米PK，却未能取得理想效果，最终黯然离场。2015年，360又卷土重来，携手酷派推出360奇酷手机，不过，表现平平，没能交出一份合格的答卷。据中国网报道，去年11月至今年2月，360手机月销量锐减30.7万台，降幅高达68%，使原本就空间狭小的市场雪上加霜。公开资料显示，360手机年销量不足200万台。对比小米、华为、中兴等手机品牌月均百万台的出货量，360手机实在难言成功。

　　更令360手机心灰意冷的是，7月20日，酷派发布公告称2016年上半年出现高达17.67亿元人民币的亏损，并将亏损矛头指向酷派与360附属公司订立的股份调整框架协议。受此影响，早已对360心生不满的酷派正式牵手乐视，中断与360的“联姻”。缺乏合作伙伴支持的360手机，发展前景愈发黯淡。

　　入局已晚，自媒体平台恐难拯救360

　　360在手机硬件、软件领域屡战屡败，逐渐显露出一股焦虑的情绪。这一情况下，360突然入局自媒体，外界普遍认为这是360的慌乱之举。

　　4月12日，360高调推出自媒体平台“北京时间”。该产品主打新闻视频直播功能，试图通过目前尚未有巨头垄断的新闻视频领域切入自媒体，利用差异化的策略与今日头条竞等成熟的自媒体平台竞争。

　　但是，即便360制定了主打新闻视频直播功能的差异化竞争策略，在平台原创内容较少、内部技术不成熟、外部强敌环视等因素的影响下，360还是难以成功的。

　　目前，这款由360打造的自媒体产品不但页面布局与今日头条高度相似，而且文章中插入的图片带有头条号的水印，被用户质疑原创内容的生产动力不足。

　　而且，机器个性化推荐算法并非360技术团队强项。产品上线已满白天，页面仍存在明显缺陷。有用户发现，在“北京时间-川越大西洋”专题页面下，赫然出现2345网址导航页面，影响了用户体验。

　　此外，自今日头条横空出世后，多个新闻聚合类应用如雨后春笋般涌现。但入局者众，胜出者寡，大部分应用名存实亡。目前，今日头条、澎湃新闻、界面新闻等应用已经占得市场，其他应用现状惨淡。而作为后来者入局的360，要在自媒体市场分得一本羹，恐怕结局不难想象。

　　值得注意的是，难有突破的业务布局使得360业绩进一步下滑，美股已经对360失去了信心。在2015年开始退市前，360股价已大跌六成。面对越来越低的估值，360无奈私有化，寄希望于通过概念股回归来制造新故事，获得估值的提升。

　　在PC端用户流失、手机软硬件业务发展不顺的困境面前，360能够用来讲故事的棋子越来越少。被360寄以厚望的自媒体，刚刚上线满百日已经显露颓势：数据显示，在安卓市场资讯类应用排名下，“北京时间”排在百名开外。截至目前，该应用7月13日发布的最新版本下载量不足千次。外界看来，在技术存在较大缺陷，产品又缺乏流量入口的局面下，这款应用对用户的吸引力较弱，无法撑起360打造视频版今日头条的野心，注定失败。分析人士指出，虽然360完成了私有化，但在各项业务接连陷入困境之时，360仍难以在A股获得高估值。

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