湖南日报·新湖南客户端通讯员 周镜忠 盘林 谢万波

“金橘出营道者，为天下冠”。道县古称道州，被誉为“天下稻源 理学圣地 脐橙之乡”，柑橘栽培距今已有1300多年，是世界野生柑橘的原生分布地、全国优质鲜食脐橙的最适宜区，现已发展为“湘南—桂北—赣南”柑橘优势产业带，2010年获评“中国脐橙之乡”。近年来，该县全力抓好脐橙生产标准化、机械化、绿色化、品牌化、数字化建设，推动“道州脐橙”产业高质量发展。目前，全县脐橙种植面积达21.7万亩，年产量29.12万吨，产值超15亿元，建成标准化生产万亩示范基地6个、千亩示范基地23个。“道州脐橙”现已是国家地理标志商标和国家绿色食品认证农产品，列入湖南省“一县一特”主导特色产业发展指导目录，在历届农交（博）会、绿博会、中国名优果品交易会等展会中屡获“金奖”“最佳畅销产品奖”。

“走！去永州，品道州脐橙”。11月29日至30日，“道州脐橙”品牌推介暨“道品出海”首发仪式活动在道县举行。本次系列活动氛围浓烈、宣传热烈、反响强烈。据不完全统计，新湖南、晨视频、永州融媒体中心、永州发布、今日永州、潇湘会、永州广播、Hi永州和南京广播电视台等20余家省内外媒体开展直播，实现电视、网站、手机、电台、户外大屏等同步转播，活动观看量累计超过3.303亿+人次，点赞量超过1亿+；百度搜索“走，去永州，品道州脐橙”“道州脐橙”等相关结果109.18万个，全网图文、短视频、直播等阅读总量累计突破14.22亿+。

广泛发动，官方召集预热。道县县委、县政府主要领导高度重视“走！去永州，品道州脐橙”“道州脐橙”品牌推介暨“道品出海”首发仪式系列活动宣传策划工作。县委书记李天明，县委副书记、县长唐超学等主要领导多次现场调度，县委、县政府分别召开县委常委会、县政府常务会、活动筹备会、媒体策划会等10余次，强调“政府引导、部门协作、全民参与”办节要求和“活动大气、彰显文气、做旺人气、提升名气、鼓舞士气”活动目标，突出做好“三备”（吃、住、行），实现“三通”（通讯、通电、通畅），体现“三全”（全面动员、全民参与、全力以赴）。宣传策划组提前部署、精心策划“探橙源”“寻橙迹”“爱橙说”“品橙香”“推橙红”“歌橙甜”“评橙美”“相橙亲”“论橙兴”“恋橙播”“采橙忙”“庆橙丰”等十二个系列活动；策划“走！去永州，品道州脐橙”“满城尽飘香甜味 知是道州脐橙来”等宣传用语12条；策划大型歌舞《最是橙黄橘绿时》、音诗画《知是道州脐橙来》、歌曲演唱《走，去永州》等相关节目，深度挖掘“道州脐橙”品牌人文内涵。自11月21日起，县委宣传部推出倒计时10天宣传海报（海报设计融入道州脐橙LOGO和月岩、都庞岭和濂溪书院等道县地方风景元素），安排专门摄制组拍摄湖南省林科院国家重点实验室主任李昌珠、湖南省柑橘协会会长邓子牛等专家公益打Call视频，邀请湖南广播电视台新闻主播魏哲浩、刘梦娜，湖南卫视原《乡村发现》栏目主持人李兵等参与预热公益视频录制，共摄制专家、省市县主持人及社会达人公益打call等短视频29期，并进行全网宣发。11月24日，道县县委、道县人民政府举办“走！去永州，品道州脐橙”“道州脐橙”品牌推介暨“道品出海”首发仪式新闻发布会，预热宣传掀起高潮。

上下联动，媒体聚集宣传。活动期间，邀请中央广播电视总台湖南总站、中国新闻社湖南分社、湖南日报、湖南卫视、红网、永州市融媒体中心、永州日报等20余家新闻媒体来道县宣传报道，实行中央和省、市、县四级党媒平台矩阵发布。截至12月3日，百度搜索“道州脐橙”相关结果68.9万余个，百度搜索“走，去永州，品道州脐橙”相关结果34万余个，百度搜索“道州脐橙”品牌推介暨“道品出海”首发仪式结果6.28万个，总计搜索结果109.18万个（每个按1000的点击量计算，阅读总量就突破10亿+）。在中国新闻网、央广网、中国食品报、中国网、湖南日报、湖南卫视、红网、香港商报、永州市电视台、永州日报等市级以上媒体发稿40余条，在人民日报人民号刊发短视频24个。首发仪式当天，协调在新湖南、广电风芒、 湖南电视节目中心等3个湖南广电主流平台进行直播，全网点击量400万＋；永州市融媒体中心通过“永州发布”微信公众号、“今日永州”APP、“潇湘会”视频号、“永州发布”视频号、“永州观察”抖音号、永州广播、hi永州等七大新媒体平台直播，并发布相关视频80余条次，累计全网观看及转发超2000万；特邀南京广播电视台、蚌埠广播电视台等10余家省外媒体共同做好活动现场直播，观看量200万+。

内外促动，网民汇集推介。道县县委网信办、县新媒体协会于11月20日启动“走！去永州，品道州脐橙”道州脐橙品牌推介新媒体和自媒体宣传活动，发布有奖活动公告，激励广大网友带话题“走！去永州，品道州脐橙”等拍摄短视频。邀请“湖湘好网民”重点网友15人、省内外活跃自媒体36人、县内外活跃网友500余名深入果园一线和主、分会场实地拍摄，发布作品100余个；组织会员41人开展了“我为家乡代言·道州脐橙”集中拍摄、直播活动，发布作品142个。头部账号主播“唐艺”于11月29日晚和30日晚在道县脐橙集散中心连续两场户外直播，两场直播的直播间合计在线人数58万人次，场观人数累计1840万人次，点赞量累计逾1.65亿次，直播带货道州脐橙40余万斤。本地活跃网友、头部账号的参与，有力助推了“道州脐橙”知名度、美誉度的提高。

全民互动，群众齐集参与。自活动启动以来，经广泛发动，广大专家学者、干部群众积极参与。首发仪式上，道县为中国科学院院士胡瑞忠等8名专家颁发了道县产业发展顾问聘书，6家果园获评“道州脐橙人气王”，10家果园获评道县“最美橙园”称号。11月18日制作发布的“最美脐橙果园”评选活动，10天就有61万人次参与，本地群众参与，让“道州脐橙”品牌有效推广。全民齐集参与，截至目前，各短视频平台累计发布“道州脐橙”相关作品2089个，点击量（含直播间点赞数）总计达3.323亿+。其中，抖音30余个话题共发布作品1320个，点击量共3.222亿+；快手10余个话题共发布作品120个，点击量共211.4万+；视频号4个话题共发布作品609个，点击量共799.45万+。联合县摄影家协会举办道州脐橙摄影展，进一步扩大了社会面影响。

风劲扬帆正当时，踔厉奋发谱新篇。近年来，道县自觉服务全市“三区两城”发展大局，充分发挥“五个优势”，大力弘扬“五种品格”，全面擦亮“五张名片”，深入实施“1251”行动计划，2021年跻身湖南省高质量发展30强县，“三农”工作连续两年获省政府真抓实干表彰激励，脐橙产业已成为道县乡村振兴的强劲引擎。面向未来，以活动搭台、以脐橙为媒，共谋发展之良机，以“三片引领、百村示范、整县推进”五年行动和“五兴”创“五星”乡村活动为总抓手，始终以披荆斩棘、劈波斩浪的奋进姿态，勇立潮头、勇争上游，书写更精彩的“道县故事”，为实现“三高四新”美好蓝图彰显更强担当、展现更大作为、取得更佳成绩。    

一审：王柯沣，二审：严万达，三审：戴勤