柳柳茶话会①｜|春节主理人，你的钱都花在哪？

湖南日报·新湖南客户端2月13日讯（记者 黄柳英）距离2026年春节越来越近，史上最长的9天假期，正让消费市场变得热闹起来。最明显的变化是，“90后”“00后”已经扛起了年货置办的大旗，他们的消费偏好也悄悄改变着市场——不再只追求“凑数”，而是更看重情绪价值、健康实用和与众不同，新春消费的新样子，正被这群年轻人慢慢勾勒出来。

春节还没到，“变美”已经先火了起来。节前的生活服务业迎来一波需求高峰，美发、美甲的订单量直接暴涨，成了最热闹的消费场景之一。

年货市场的变化，更能看出大家消费观念的转变。以前过年送“面子礼”，讲究排场好看，现在不一样了，“实用健康”才是硬通货。

《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显示，春节前，年夜饭相关产品成交额同比增长92%，智能清洁电器和数码产品订单量增长明显，新中式成众多消费者的新春服饰首选，带有节日氛围的装饰类商品持续热销，宠物相关用品成交额同比增长83%。

对“90后”“00后”这些消费主理人来说，买年货可不止局限于家附近的超市。有了9天超长假期，大家更愿意把钱花在“看世界”上。目前，春节旅游的预订已经火了起来，有望创下“最热春节”旅游纪录，其中冰雪游和避寒游最受欢迎——一边是北方的冰天雪地，一边是三亚、厦门这样的温暖海岛，“旅行过年”，已经成了很多年轻人的新选择。

作者：黄柳英

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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