■邓群
当“湘超”永州队在终场哨声中举起冠军奖杯的那一刻，草根逆袭的传奇故事在三湘大地传唱。这支曾不被看好的队伍，用绝地反击的勇气、团结拼搏的毅力、永不言弃的韧劲，生动诠释了“永冲锋”精神的深刻内涵。而这种精神力量，为我们探索如何承接泼天“流量”转化为文旅“留量”与发展“增量”提供了宝贵的启示。
把“资源优势”转化为“发展胜势”
永州队在实力不占优势的情况下，没有选择保守防守，而是以积极主动的进攻姿态，突破传统思维束缚，敢于在关键时刻冒险一搏，这种逆境突破的勇气，正是我们工作实现超越的前提。蓝山是千年之城、湘江之源、桥头之堡、皮具之都，我们将主动整合要素资源，对山水资源、文化遗存、特色产品等要素进行系统性整合，将“飞来一脉、令人神往”的湘江源头，“造化流白、南国雪海”的云冰山，“红枫十里、樱花烂漫”的蓝山谷，“春暖花开、住也安然”的千户瑶寨，“别具一格、特色鲜明”的箱包小镇，“爽滑脆嫩、香辣可口”的金牌牛杂等串联成主题线路、统一品牌推广，形成“1+1>2”的聚合效应。突破常规开发利用，开展“有什么”到“怎么用”的思维革命，因地制宜利用5G、VR、AR等科学技术为文旅产业插上腾飞的翅膀，大力培育智慧旅游、数字文博、沉浸式体验等新业态新模式，让静态的文化资源“活”起来，让宝贵的文化记忆“走”出去。挖掘潜在比较优势，把握“四大机遇”（即永清广高铁在蓝山近城设站，可实现十分钟入站、一小时到穗，将产生巨大催化效应；县内4.5万余人在广州花都狮岭从事皮具箱包玩具生产，人才优势将助力“一主一特”产业破圈出圈；2027年承办全市旅发大会，将为全县文生旅工商深度融合发展聚势赋能；“湘超赛事”永州夺冠带来的泼天流量，将加持助力县域经济高质量发展），以湘粤对接“第一城”、湖南开放“桥头堡”为坐标，找准“一脚跨两省”的独特定位，打好特色牌、走好融合路，形成“人无我有、人有我优、人优我特”的核心竞争力。
把“泼天流量”转化为“文旅留量”
赛事期间，1800家媒体聚焦报道，“湘超”永州在全网曝光超200亿次，接待游客超1200万人次，直接带动消费达13亿元；“十三太保战永州”的网络热梗，叠加CMG群众足球邀请赛影响力，直接刷爆全网，创造了“一个广告牌拉来一座产业园”的奇迹，实现“一时热”到“持续火”的价值转化。我们将打造“永冲锋”城市IP，将永州队的励志故事与“善开先河、敢为人先”的蓝山精神深度融合，围绕擦亮“湘江源头”“千年鸟道”两张名片，探索开发一批代表蓝山形象、体现地域特色的“城市伴手礼”，依托湘江源皮具箱包特色街，每周策划推出一批有热度、有话题的营销活动，创新表达方式和传播渠道，从而打造具有自身特色、圈粉引流的文旅IP，带动全域旅游热度整体提升。培育“永冲锋”产业生态，借鉴永州队成长经历，聚焦答好“两道融合命题”，紧扣“四季火热”目标，以云冰山、湘江源、蓝山谷等旅游景区为龙头，着力引育一批科技研发、工业设计、金融服务等生产性服务业，统筹用好各类创新创业基金和扶持政策，进一步优化产业布局，丰富文旅业态。营造“永冲锋”服务环境，围绕“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养、闲、情、奇”12大要素，着力构建优美的自然环境、温馨的人文环境和放心的消费环境，以“亲妈式”服务为游客拉满“情绪价值”，让游客在出发前魂牵梦绕、离开后念念不忘。
把“单一形式”转化为“跨界融合”
永州围绕“湘超”赛事，创新推动体育与文旅、城市营销深度融合。通过“一张门票游全市”政策，全市38家A级景区免费开放，成功将赛事“热度”转化为文旅“流量”，并进一步激发消费“增量”，使足球赛事升级为全民参与、文化展示、经济拉动于一体的城市平台。这一实践启示我们：在新发展格局下，应善于“一题多作”，打破界限、融合创新，让一切积极要素的活力竞相迸发，实现效益倍增。我们将积极推进“体育+文旅”。坚持“以文塑旅、以体兴旅”的发展理念，高标准建设全民健身中心，大力发展和普及校园足球，开发足球主题旅游产品，设置与球队、赛事相关的互动体验区，形成集训练、比赛、观光、体验为一体的足球产业链，推动文旅体融合发展迈上新台阶。积极推进“体育+工业”。找准体育和蓝山皮具箱包玩具“一主一特”产业的最佳结合点，接续办好永州·蓝山国际皮具箱包博览会，高标准承办湖南省第四届皮具设计师职业技能竞赛，将足球等运动元素、兆丰皮雕等非遗元素融入皮具箱包玩具产品，持续擦亮“蓝山箱包、助力湘超”“蓝山箱包、冠军之包”金字招牌。积极推进“体育+消费”。依托“湘超元年”永州夺冠带来的泼天流量，常态化开展“巅峰湖南”名山登山赛活动，深入实施提振消费专项行动，加快建设城区、园区、景区“三区联动”跨界消费新场景，打造更多金牌导游、金牌管家、金牌厨师、金牌销售等，踏准时代节拍培育直播电商等新业态，把足球激情持续转化为城市消费活力，让全县消费市场焕发更强韧性。
（作者系中共蓝山县委书记）
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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