文/罗明桥
“永远太远，永州不远。”这句诗意又亲切的召唤，已成为永州文旅最动人的名片之一。2025年岁末，当永州队在湘超联赛中以“草根逆袭”的姿态勇夺冠军，并以独特的“树上挂票”现象火遍全网时，这座拥有2150多年历史的文化名城，以一种充满青春活力和无限创意的新形象，强势进入了全国视野。体育赛事的热浪与深厚的历史文脉在此刻交汇，为“锦绣潇湘”的永州画卷，注入了澎湃的当代动能。这不仅仅是一场体育的胜利，更是一次城市品牌的重塑与文旅发展的深刻启示。
本文图片由永州市文旅广体局提供
一、古城新韵：永州文旅的基本概况
永州，古称零陵，是国家历史文化名城。这里的历史文脉绵长厚重，自设郡置府至今已有两千余年。时光在这片土地上沉淀下了异常丰富的文化层积：它是舜帝道德文化的源起之地，是柳宗元笔下“永州八记”的文学圣地，是周敦颐理学思想的孕育之壤，也是世界上唯一女性文字“女书”的神秘之乡。多民族在此繁衍生息，孕育了瑶族盘王大歌、长鼓舞等千姿百态的民族风情。
近年来，永州致力于推动传统文化创造性转化与创新性发展。2025年一场球赛点燃一座城市，文旅产业迸发出强劲活力。国庆假期，永州纳入监测的55家景区接待游客13.96万人次，实现营业收入3021.48万元，同比分别增长18.06%和21.88%。据2025年数据，永州全市文旅产业综合收入已突破600亿元，年均增速超过15%，4A级景区总量达22家，位居湖南省第二。
在发展模式上，永州积极探索“古今融合”的新路径。一方面，通过科技赋能让历史“活”起来，如在祁阳浯溪碑林打造全球首个摩崖石刻数字博物馆，利用全息投影技术让游客与历史对话；另一方面，大胆推动传统文化与现代潮流碰撞，零陵区推出的“遇见柳宗元·摇滚音乐会”，让千古诗文邂逅现代电音，深受年轻游客喜爱。
永州文旅的版图呈现出清晰的“一心引领、多点开花”格局。以零陵古城为核心的历史文化体验区，以九嶷山为代表的舜德文化与生态康养区，以阳明山、舜皇山、云冰山为支撑的山水度假区，以及散布各地的瑶族风情、女书文化特色区块，共同构成了多元而立体的旅游产品体系。
二、逆袭出圈：湘超夺冠的驱动内核
永州湘超球队的夺冠之路，是一个典型的“草根逆袭”叙事，其过程本身所迸发出的能量，已远超体育范畴，成为驱动城市形象更新与文旅发展的强大内核。
“野生”创意与情感共鸣。永州的出圈，始于一次硬件危机。球队主场因设施陈旧被戏称为“告发子球场”。然而，当地并未回避短板，反而将球场改造的每日进度公开，转化为全民“监工”的公共事件。当座位供不应求时，“树上挂票”“砖票”等民间智慧自然涌现。官方对此的回应更显高明——一份带有幽默感的《“树上挂票”使用指南》，以庄重方式认可了民间创意。这种从“管理”到“赋能”的转变，让球场超越了赛事本身，成为一个充满人情味和共创精神的公共空间。为在外游子专设的“游子票”，更是将赛事与乡土情感紧密联结，引发了广泛共鸣。这种真实、粗粝甚至略带“不完美”的创意，因其强烈的在地性和情感温度，形成了快速式传播，微博、抖音相关话题阅读量超4569万。
“永冲锋”精神的凝聚与升华。贯穿整个赛程的，是一种被概括为“永冲锋”的精神。它既是球队团结拼搏、永不言弃的赛场意志，也扩展为全城上下为同一目标欢呼、鼓舞的城市向心力。万人空巷的主场、远征的“蓝色海洋”、全城出租车自发的“永冲锋”车标，都是这种精神的外化。足球在此成为了最好的“社会黏合剂”，极大地提升了市民的归属感与自豪感，而这种昂扬的城市精神面貌，本身就是最吸引人的文旅景观。
“赛事+”经济的巨大辐射效应。湘超联赛展现了“体育搭台、文旅唱戏”的强大带动能力。据统计，2025年湘超赛事期间，各主场城市累计接待游客超过6000万人次，带动旅游、餐饮、住宿、娱乐等消费总额超过121亿元。对于永州而言，赛事的高关注度直接转化为旅游的吸引力。在第四届永州旅游发展大会上，官方顺势推出了“湘超”文旅优惠套餐，实现流量直接转化。更重要的是，赛事塑造了永州“活力、拼搏、幽默、亲民”的新时代城市性格，打破了外界对历史文化名城可能存在的“古老沉静”的刻板印象，为文旅品牌注入了全新的、极具传播力的年轻化标签。
三、擘画蓝图：“十五五”时期的战略规划
站在“十四五”收官与“十五五”谋划的关键节点，永州文旅迎来了以湘超夺冠为标志的新起点，也面临着承办2026年第七届湖南旅游发展大会的重大机遇。未来的战略规划将围绕以下几个核心展开：
1. 实施“千亿产业”打造工程，构建文旅发展大格局
“十五五”期间，永州的核心目标是全力打造文旅千亿产业，加快建设文化生态旅游名城。为实现这一目标，永州将着力构建“一核引领、五区联动、全域协同”的发展格局。重点打造以零陵古城、九嶷山、阳明山、舜皇山、云冰山为龙头的五大区域性文旅产业联盟，推动资源整合与联动发展。同时，积极推进九嶷山创建国家5A级旅游景区，以此为契机引领全市景区提质升级。
2. 深化“文旅+”融合战略，培育发展新质生产力
未来永州将更深入地推进文旅与体育、科技、农业、康养等产业的融合。湘超的成功经验将被系统总结和推广，以足球赛事带动乡村文旅发展，选拔农村足球少年，为乡村振兴增添活力。同时，“文化+科技”融合将持续深化，在浯溪摩崖石刻数字化等成功实践基础上，推动更多文化遗产的数字化保护与创新展示，培育文旅领域新质生产力。
3. 推进重大项目建设与区域协同发展
项目是产业的支撑。永州将加快推进九嶷山度假酒店、三分石景区森林旅游、九嶷山瑶族风情小镇等“十大文旅产业项目”建设。在区域协同上，一个宏大的构想是推动形成“湘粤桂民族生态文化旅游带”。通过推进益湛铁路永贺段扩能改造等交通工程，将永州境内的千家峒、女书文化、濂溪故里等核心文旅资源，与湖南、广东、广西的沿线资源串联起来，实现市场共享、客源互送。
4. 深挖文化富矿，打造核心IP
永州将系统梳理和深挖以舜文化为核心的永州文化富矿，打造“朝圣+康养”的高端文旅品牌。让柳宗元文化、理学文化、女书文化、瑶族文化等不再是孤立的文化符号，而是转化为可体验、可消费的沉浸式文旅产品，形成“读你千遍也不厌倦的文化名城”的独特魅力。
四、乘势而上：当下需要做好的关键工作
战略蓝图已然绘就，当务之急是把握湘超夺冠带来的战略窗口期，将高涨的关注度与城市热情，转化为文旅产业高质量发展的扎实步伐。
1. 坚持“项目为王”，推动文旅提质与扩容
集中力量推进标志性项目建设，特别是服务于2026年全省旅发大会的重点项目。这不仅是提升接待能力的需要，更是打造旅游核心吸引物的关键。项目推进需坚持“高起点谋划、高标准建设、高效率运营、高品质服务”，避免低水平重复建设。同时，积极引导和扩大社会资本对文旅领域的投资。
2. 坚持“活动为要”，实现热度持续与转化
湘超的热度需要一系列精心策划的文旅活动来承接和延续。应持续办好柳宗元文化旅游周、阳明山“和”文化旅游节、金洞“村K” 等已具口碑的特色活动。更要创新策划一批与“永冲锋”精神、足球文化相关的新活动，如青少年足球研学营、体育旅游主题线路等，将体育粉丝转化为旅游客源。营销推介要更加精准，善于运用全媒体矩阵，讲好既有历史深度又有时代温度的永州新故事。
3. 坚持“服务为根”，优化全域旅游体验
文旅竞争最终是体验的竞争。永州需加快完善旅游基础设施与服务配套，提升旅游服务的专业化、规范化、优质化水平。这包括构建便捷的旅游交通网络、建设智慧旅游平台、规范旅游市场秩序、加强旅游从业人员培训等。特别是要抓住旅发大会契机，开展全城旅游服务质量提升行动，让每一位游客都能感受到永州的热情与周到。
4. 坚持“人才为本”，强化产业发展支撑
文旅融合与高质量发展离不开专业人才。需构建“引才、育才、用才、留才”的全链条机制。一方面，引进高层次的策划、运营、管理人才；另一方面，加强与本地高校、职业学校的合作，培养一大批熟悉永州文化、精通旅游服务的本土化应用型人才。为人才的创新创业提供良好环境，让他们的智慧成为永州文旅发展的不竭动力。
5. 坚持“联动为媒”，深化合作与共享
加强内部联动，打破县域和景区间的行政壁垒，推进景点联动、线路共推、门票互惠，建立全市性的旅游统一大市场。深化外部合作，特别是积极推进“湘粤桂民族生态文化旅游带”的构想，从规划对接、交通互联、营销共推、市场共治等方面与周边区域开展务实合作。
湘超夺冠，犹如一枚投入湖心的石子，激荡起永州城市发展的层层涟漪。它让我们看到，一座城市的活力，不仅镌刻在古老的摩崖石刻上，也沸腾在万众一心的绿茵场上；它的魅力，不仅蕴藏在千年的文脉中，也闪耀在民间奔涌的创造力里。面向“十五五”，永州文旅站在了一个历史性的交汇点上——一边是沉甸甸的文化厚土，一边是喷薄欲出的时代活力。若能以湘超精神为引擎，以文旅融合为路径，深挖文化富矿，创新产品供给，永州必将能书写出一幅“古风新韵”两相宜的锦绣画卷。
（作者系永州文化研究院院长）
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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