湖南体彩永州销售分中心与公益宣传融媒体开展交流会

近日，湖南体彩永州销售分中心与融媒体开展以“迈开步 动出彩 共筑体育强国梦”为主题的交流会在永州举行。市内主流媒体代表齐聚一堂，为传播体彩公益理念，讲好公益体彩故事展开交流与碰撞，共话体彩公益传播新路径，共探体育与公益融合新未来。

本次交流会以“公益赋能体育，融媒传递温度”为核心，紧扣“迈开步动出彩 共筑体育强国梦”主题，聚焦公益实践成果展示、融媒体宣传经验交流、未来合作方向规划三大板块，旨在搭建多方联动的宣传合作平台，让体彩公益价值更广泛、更深入地触达社会各界，激发全民参与体育健身、支持体彩公益的热情。

会上，湖南体彩永州销售分中心负责人详细介绍了近年来湖南体彩在永州公益事业与体育发展中的实践与成效。

据介绍，依托体彩公益金的有力支撑，永州累计投入超2亿元用于群众体育设施建设，先后完成宋家洲公园健身步道、冷水滩湘江西路体育休闲带等一批民生体育项目升级，让“15分钟健身圈”逐步覆盖城乡，切实提升了群众的健身获得感与幸福感；积极承办第二届“体彩杯”精英乒乓球赛、湘超联赛永州主场等各类群众体育赛事，带动超5000名运动员参赛、数十万群众观赛，不仅激活了基层体育活力，更以“赛事经济”带动地方消费增长超6亿元，实现了“体育惠民、经济赋能”的双重效益；在县域市场深耕发力，江永县体彩销售额年均增长超30%，成为体彩公益事业与地方发展同频共振的生动缩影。每一组数据、每一个项目，都彰显着永州体彩用“小彩票”托起“大公益”，以“体彩红”点亮“健康城”的责任与担当。

在融媒体宣传经验分享环节，与会媒体代表围绕“如何让体彩公益宣传更接地气、更有温度、更具影响力”展开深入探讨。各主流媒体代表结合自身实践，分享了通过深度图文、创意短视频、互动H5等多元形式，聚焦体彩公益金支持的健身设施、群众赛事、校园体育等民生项目，挖掘普通人的健身故事与体彩公益的关联点，让抽象的公益价值变得具象可感的传播经验；本地新媒体代表则提出，要结合永州地域特色，将“湘超热梗”“校园足球特色校”“社区健身达人”等本土元素融入体彩宣传，用年轻化、接地气的表达语态，拉近与青少年及年轻群体的距离，让体彩公益理念走进日常生活。在融媒体时代，体彩公益宣传需要打破传统模式，创新传播载体，丰富内容形式，以“故事化传播+互动式体验”让体彩公益真正“活”起来、“火”起来。

为进一步深化多方合作，推动体彩公益宣传提质增效，交流会明确了未来三大重点合作方向。一是构建“全域融媒体宣传矩阵”，整合报纸、电视、客户端、短视频平台及社区宣传阵地资源，开设“体彩公益行”专题专栏，推出公益知识问答、线上健身挑战赛等互动活动，实现体彩公益宣传全方位、多角度覆盖；二是实施“全民健身推荐官”计划，邀请健身达人、社区工作者、校园体育教练等，通过走进社区、校园、健身场馆开展宣讲，用身边人、身边事传递体彩公益价值；三是深化“赛事+宣传”融合模式，在湘超联赛、社区运动会、校园体育赛事等场景中，植入体彩创意宣传元素，设置互动打卡点、公益展示区，让群众在参与体育活动的同时，直观感受体彩公益魅力。此外，各方还就责任彩票建设达成共识，明确将未成年人保护、理性购买彩票宣传纳入日常宣传重点，通过社区宣讲、校园科普等形式，筑牢体彩公益传播的安全防线，引导公众健康理性购买彩票。

此次交流会的成功召开，为湖南体彩公益宣传搭建了全新的合作平台，标志着体彩公益传播正式迈入“精准化、多元化、全民化”新阶段。永州销售分中心负责人表示，将以此次交流会为契机，持续加强与媒体及相关部门的协作联动，不断创新公益宣传方式，拓展体育与公益融合的广度和深度，让体彩公益金更好地服务于群众体育事业发展，助力永州打造“运动之城”“健康之城”，为推进体育强省、体育强国建设贡献坚实的体彩力量。

来源：湖南体彩

作者：湖南体彩

责编：郭利

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来源：湖南日报·新湖南客户端