《思想政治工作研究》｜系统性变革背景下主流媒体思想政治工作创新研究
■李健
主流媒体作为党的“喉舌”、意识形态建设的主阵地，其思政工作成效直接关系意识形态安全与主流舆论导向。主流媒体传播格局、体制机制、队伍结构等的深刻变革，给其思政工作带来新的挑战与机遇。在此背景下，推进思政工作守正创新，是主流媒体的重要任务。
主流媒体系统性变革，旨在构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系。变革的特征可概括为以下三点。一是系统性，涉及理念观念、体制机制、人才队伍、技术革新等全方位的重构。二是技术性，技术重构生产关系形成新质生产力，推动行业发展。三是深远性，变革兼具意识形态建设、主流价值引领的深层使命，将产生长期而深远的社会影响。
思政工作是推进系统性变革的根本保障。一方面，新闻舆论工作具有政治性、导向性，思政工作能有效引导从业人员坚守政治立场、恪守舆论底线。另一方面，变革伴随着利益调整，部分从业人员易出现思想波动，亟需思政工作凝心聚力。
（一）工作理念滞后，融合意识不足。当前，部分主流媒体仍存在“重业务、轻思政”的片面认知，思政工作与媒体采编、运营、技术等业务脱节，存在明显的“两张皮”现象。
（二）内容形式单一，传播吸引力不足。现有思政工作仍以单向宣讲为主要形式，内容以政策文件、理论条文为主，内容宏大、枯燥生硬。加之采编人员并不需要坐班，每个员工的有效学习时间高度分散，与传统的线下集中学习模式不相适配。这些都导致员工参与积极性低，思政工作流于形式、成效薄弱。
（三）工作机制僵化，长效性不足。一是缺乏系统规划，思想层面重视不足，行动上难以形成有效工作合力。二是考核激励机制尚未不健全，当前思政工作考核多以定性评价为主，缺乏对应的定量指标支撑。三是思想动态管控存在薄弱环节，无法及时掌握员工思想动态，对可能产生的舆情风险预判不足。
（四）政工队伍能力不足，适配性不强。变革后，思政工作对媒体从业者的综合能力提出了更高要求。但当前不少基层政工人员多为兼任，不仅专业知识不过硬，还缺乏系统的融媒体业务培训。同时，部分政工人员创新意识不足，习惯于传统工作模式，难以胜任新时代媒体思政工作的创新需求。
（一）理念创新：坚守主责主业，树立融合赋能思维。主流媒体单位要深刻把握意识形态属性，将思政工作与具体业务工作同部署、同落实、同考核。立足媒体变革特点，聚焦不同岗位的思想痛点、工作难点，主动适配数字化、网络化传播，让思政工作顺应时代、深耕行业、心系员工。
（二）机制创新：健全长效体系，强化工作落地实效。主流媒体单位需构建思政工作长效机制。一是成立思政工作联席制度，形成由党组织牵引，各部门相互协作的工作格局，一体推进思政工作开展。二是建立动态反馈机制，定期开展员工思想动态调研，及时发现思想风险、预警纠偏。三是优化考核激励机制，细化量化考核指标，通过正向激励、反向约束，让思政工作落地见效。
（三）内容创新：贴合行业实际，丰富思政教育内涵。扎实构建“理论+业务”的思政内容体系。一是强化理论武装，严格落实“第一议题”制度，常态化开展党的创新理论学习，加强马克思主义新闻观和新闻职业道德教育。二是细化青年职工思想教育，开展心理疏导活动，助其化解职场焦虑、坚定职业信念。三是注重行业实践，紧扣采编业务痛点难点，常态化开展业务培训。例如，羊晚集团在定期开展专题党课学习的基础上深入实施“英才计划”，组织开展“党的创新理论与主流媒体系统性变革”“融媒实战·流量破局”等专题培训，不仅提升员工的理论素养，也能有效指导具体业务实践。
（四）载体创新：依托技术赋能，打造数字化思政阵地。搭建线上智能化思政平台，运用大数据、云计算等技术分析员工的思想动态和需求，根据不同员工的用户画像精准推送思政教育内容；依托系统性变革所搭建的融媒体传播矩阵，开设思政专栏，通过AI技术、短视频等轻量化形式，举办线上党课、思政讲堂等活动；开通社群讨论、弹幕互动、线上答疑等功能，提升员工的参与度。例如，羊晚集团通过研发“采编实务知识竞答”线上程序，创建意识形态答题程序与管理模式，常态化开展知识竞答，内容涵盖习近平总书记重要论述和重要指示精神、时事热点、党纪党规、党史知识、文化常识、编校易错点等，让思政教育融入日常，有效提升采编人员的业务能力。
（五）队伍创新：锻造复合型政工队伍，夯实工作根基。注重打造“懂政治、懂业务、懂变革”的复合型政工队伍。一是组建思政工作专职部门，保障思政工作专业化、规范化推进。二是完善政工人员考核激励机制，强化考核结果在评优评先中的体现，调动政工队伍的积极性。三是搭建交流平台，组织政工人员行业交流、案例研讨、经验分享等，打破思维局限，提升工作质量。
主流媒体系统性变革是新时代宣传思想工作发展的必然要求，思政工作作为统一思想、凝聚共识的核心抓手，是主流媒体发展行稳致远的根本保障。因此，主流媒体必须紧跟变革脚步，推动思政工作与媒体业务深度融合，不断夯实意识形态主阵地，提升主流舆论传播力引导力。
（广东政研会供稿，作者单位：羊城晚报报业集团）
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来源：思想政治工作研究