互联网思维做品牌 KingCamp徐国庆谈网络发布会
发布时间:2014-10-23   来源:户外资料网   作者:户外资料网编辑中心

      线上线下两盘生意如何协调发展--当品牌商陷入思维怪圈时,户外自驾露营知名KingCamp举办了2015年春夏服装新品网络发布会,第一次使用网络发布平台,面向实体店铺经销商,展示新品服装并接受预订单。效果如何?关于未来发展,KingCamp又有哪些举措?KingCamp品牌创始人徐国庆现身说法。

  在10月7日《新闻联播》中看到您接收采访,说道现在越来越多的普通老百姓到店铺中购买户外用品,大家开始习惯周末或者节假日到店铺中去自驾出行,请问这是户外行业的一种趋势吗?

  徐国庆:能够在《新闻联播》这个大平台上讲述户外发展,非常自豪,能接受采访部分是机缘,但更重要的是大家现在对户外行业的发展都很关注,为什么呢?从我们本身的生意来看,现在普通老百姓来买户外装备的很多,之前都是驴友来买,那时候说起户外运动,就是背最重的包走最远的路,走别人没走过的路,那叫户外。现在大家开着车跟着一家人出去,这就是户外了,所以现在消费者已经把它当成一种休闲,当成一种户外的生活方式,你看到我们现在的户外产品,有这么多普通老百姓能够去消费,除了他们有钱有闲有车之外,也是众多的户外品牌,一块把这个市场给做起来的,我觉得这个是好事,一定会有越来越多的中国品牌走向全球。

  户外市场在未来有多大的发展?前进的方向在哪里?

  徐国庆:追本溯源,在谈方向之前,我们先回顾一下户外的发展。中国户外市场发展经历六个阶段,我们看一下。1996-1998年是初级起步阶段,出现第一家户外用品店,国外比较知名的户外品牌落户中国。到了1999-2001年,首批本土户外品牌出现了,中国户外市场进入初级发展阶段,KingCamp也是在这段时间发展起来的。2002-2004年这段时间是中国户外市场快速增长阶段,户外市场需求提升,我们把这个阶段成为"激情户外",2005-2008年,这几年属于稳固发展阶段,市场平稳向前发展;2009-2013年,户外市场年增长率超30%,户外品牌大量涌现,是户外市场的黄金时代;2014之后户外市场稳中有升,步入平稳发展阶段,预计自驾露营将成为中国社会的主流休闲方式。

  这对KingCamp来说是一个好机遇吗?

  徐国庆:肯定是。为了迎接这一轮发展高峰,KingCamp也做了一系列准备,包括产品线的调整和营销重点的重新布局,在2006年就开始了,赞助了《我的长征》之后,我们看到了自驾露营装备无限广大的发展空间,所以从那时候开始我们将研发重点放在雪线以下产品的设计研发上,加大KingCamp自驾露营装备在整个产品线上的比例,之后的家庭户外定位以及"去户外·学会爱"品牌口号的提出,都是为了推广自驾露营进行调整,可以说经过几年的调整,到目前为止,KingCamp的自驾露营装备在业界和消费者中都有非常好的用户体、以及非常高的评价,这是让我感到很自豪的事情。

  预计近两年,观光游转向兴趣游趋势增强,社会热点对旅行方式的影响增强,人们不仅自主规划行程,兴趣热点也从景点观光转向个人体验!因此,家庭参与的能够深度体验本地风光的家庭自驾露营将盛行!KingCamp会继续发挥在自驾露营装备方面的优势,开设提供一站式购物解决方案的专业户外装备店,为消费者提供一站式购物解决方案。

  网络发布会也是顺应变化的举措吗?相比传统发布会而言,这种方式的优势在哪里?

  徐国庆:传统行业新品订货会的模式由来已久,基本形式、流程都是一个固定的东西,拿过来用很简单,我们之前也一直遵循这些规则。但这两年不一样,网络、电子商务改变了人们的生活和思维模式,品牌商必须跟上这些变化,思维更开放、组织更有效率。这次KingCamp网络发布会是一次全新的尝试,能够让订货会面向更多的经销商,也让发布会网络会更有效率,与时俱进非常重要,KingCamp的未来发展会更多融入互联网的思维。

  本次网络发布会效果怎么样?经销商都有哪些反馈意见?

  徐国庆:效果很理想,经销商也在快速成长,对于互联网思维的接受度与认可度都很高,可以说网络订货会的形式是水到渠成,最终取得不错的成绩也是意料中的事情。

  除了形式之外,产品依旧是重中之重。KingCamp未来会把握两个方向,一个上面说了,是融入更多互联网思维,另一个就是坚持以人为本,将消费者需求作为产品设计的基石。2015春夏服装设计,我们用了国内和国际两个设计团队,为什么?各取所长,既把握国际潮流,又结合国内人群的实际情况。再有一个是功能性,我们对产品的舒适性与功能性设定近乎严苛的标准,深入观察研究户外人群的行为习惯、人体的生理结构、风雨晴阴气候时人体舒适度变化等,提升服装产品的功能性与舒适度,最大限度尊重、满足户外人群的外在需求和精神追求。舒适、功能、时尚,我们要做到三方面顶尖。

 1  2 [下一页]

永州要闻

湖南新闻

区县风采

永州论坛

0746-8323121(新闻) 0746-8323121(外联与合作) 点击这里给我发消息(仅限广告) 版权所有:华声在线股份有限公司 未经授权禁止复制或建立镜像
互联网新闻信息服务许可证:4312006003 经营许可证:湘ICP证010023 增值电信业务经营许可证:湘B2-20080017 ICP备案号:湘ICP备10011883号
中国互联网违法和不良信息举报中心  全国新闻记者证管理及核验网络系统  网络警察报警岗亭  网络警察报警岗亭 湖南省互联网辟谣平台